近日，安踏体育发布2023年财报，在消费尚未完全复苏下走出强势的“V”型反转，实现营收623.6亿元同比增长16.2%、经营溢利153.7亿元同比增长36.8%。其明星子品牌FILA业绩更为亮眼，实现营收251亿元，同比增长16.6%；实现净利润69.2亿元，同比增长更是高达60.8%，增速领先于行业同规模主要国际品牌，超预期达成全年目标。

　　引领高端时尚赛道 

　　在存量博弈下，能否杀入中高端市场，带动品牌声量整体提升，是判断一家鞋服企业是否具备护城河和长期竞争力的最重要标识。如果说安踏要做运动品牌里的全能高手，FILA无疑扮演着引领高端时尚赛道的角色。

　　作为行业龙头，2023年上半年，FILA发布FILA GOLF与英国奢华跑车品牌迈凯伦Mclaren联名系列，FILA GOLF不仅首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺中，推出了专业运动的时尚单品，更是宣告重启菁英运动新战略，再度引领行业发展新方向。

　　从菁英人群画像开始，FILA重点发力自带菁英属性的高尔夫、网球、跑步以及滑雪等运动。去年6月，FILA继续推出网球系列全新产品，通过经典与摩登的精妙融合，开创了网球“老钱风”，引领全网时尚新风尚。在关注高端垂类运动之外，FILA在去年进一步切入艺术与奢侈品领域，联名了包括莫奈、马蒂斯、V&A等顶级艺术IP，尤其是新增杨幂和Hailey Bieber等受奢侈品青睐的顶级艺人加入代言，代言人矩阵中增加了国际化多元审美、运动魅、时尚感和女性视角等元素，让品牌形象更为丰富和立体。

　　2023年，FILA在菁英化破冰下，迎来全品类爆发：在专业运动领域FILA持续突破，占比提升近5个百分点，成人与儿童运动线双位数增长，服装运动线占比再创新高，不仅四大运动社群深耕高端运动心智，机会品类户外、运动裤装品类整体表现跑赢大盘。

　　线上线下全渠道突破 

　　财报显示，针对多元化的电子商贸和社交品台，FILA去年以差异化和场景化方式对不同人群进行精准化营销，增加了线上线下产品组合。

　　在线下，2023年，FILA力求在提升品牌形象的同时为消费者带去多样化体验，旗下三个品牌FILA CORE、FILA Kids，FILA FUSION均实现店效新高，其中核心城市顶级商圈店铺坪效取得行业第一，同时儿童潮牌再上新十亿台阶；在线上，FILA合理搭配了“超级品牌日”“小黑盒”等知名电商IP，同时，还积极拓展短视频平台业务，在各大平台全方位打造团队、内容和生态，三平台增速均超预期达成。

　　2023年，FILA“双11”期间在主要电商平台运动类目销售位居第二，尤其在鞋及专业运动品类取得历史性突破，天猫官旗直播间首次在预售前4小时进亿元俱乐部，目前，FILA去年在淘宝直播间累计1400多万粉丝，同比翻倍；而在抖音，FILA跻身官方公布的销售额前十大品牌。

　　据透露，2024年，FILA将有5个全新形象落地终端，构建起包括位于三里屯的全球首家FILA ICONA太古里旗舰店、位于南京德基广场的首家V6（第六代形象）旗舰店、主打菁英运动人群的F BOX、以鞋为主的概念店SHOE SQUARE等的全新门店矩阵。

　　笃定攻坚高端市场 

　　2024年，FILA将继续坚持高端时尚运动定位和高质量增长策略，夯实优势品类江湖地位、攻坚发力机会品类增长突破，建立持续增长的引擎。

　　品牌维度上，FILA将继续以顶级艺术IP深度合作、头部运动员与代言人矩阵、年度品牌营销事件巩固品牌高端时尚运动心智；实现更高频次的异业合作与社群活动，持续强化与消费者的互动与沟通；并通过深耕高价值会员运营，强化跨品牌人群交叉转化，聚焦菁英运动人群、年轻潮流人群、儿童与母婴客群挖掘增量机会人群。

　　产品维度上，FILA将以创新度和品质感保持消费者足够的新鲜感，包括加大核心品类与心智爆款投入建立品牌心智，回归百年意式经典元素强化品牌标识，加大创新研发与品质感升级投入；同时，在机会品类将聚焦以时尚户外和健身为主的运动服，以专业跑鞋为主的鞋类、以潮流功能性鞋服为主的潮牌和以校园与运动场景鞋服为主的童装，致力于为消费者打造满足全场景、全周期更加极致的高质感商品。

　　渠道维度上，FILA将以提升同店增长为核心，通过核心城市攻坚、核心体系提升、顶级场全面覆盖，调整了渠道落位与空间形象升级，除去5个全新形象落地终端外，还将持续缩短快反周期，以数字化技术实现实体店铺和大线上业务的赋能提效，以差异化渠道运营策略驱动出全渠道健康发展。

　　　来源：中服圈