趋势一：以家为中心和数字化的生活方式将为时尚品牌重新定义从D2C到D2A的客户参与策略

　　疫情导致人们居家办公由此生活方式也随之改变。这也促进了电子商务的发展。2021年全球服装和鞋类总销售额的30%来自线上。而2019年，线上销售仅为19%。

　　学习、工作、饮食、购物和社交活动更加向家庭和线上深入。时尚产业需要创造更多的产品和概念将顾客吸引到数字和实体空间。由于疫情危机导致的海外市场服装零售品牌破产和关店过后也会催生服装零售业的重新洗牌，加速产业人士对直接面向顾客（D2C）策略的关注以及对实体店的重塑。

　　有迹象表明，时尚产业也具备直接向用户的数字分身（D2A）销售产品的可能。这将使得品牌绕过任何供应链和销售等中间环节，更进一步的好处还在于对消费数据和消费心理的深入洞察。

　　虚拟服装和时尚产品（NFT）受到关注。奢侈品牌到主要商业品牌或将数字新产品作为游戏玩家和社交领域获得新流量的手段。虚拟时尚产品不仅可以绕过传统供应链，还有助于提高时尚品牌向可持续商业模式进行探索。

　　耐克作为全球最大的时尚运动品牌，正在致力于大幅提升其官网购物体验，收购加密潮牌RTFKT从而加速耐克品牌的数字转型及进入原宇宙；包含在线游戏（Roblox）打造虚拟“耐克乐园”推进网络3.0，玩家能够为虚拟人购买耐克产品；耐克训练俱乐部app增加直播等功能和应用；限量版产品通过网站或者概念店空投的方式，吸引流量。

　　趋势二：消费者更加关注健康、产品的可持续性，消费心理的改变影响时尚品牌新产品策略

　　新的工作方式让消费者适应自在的生活方式，穿着更加追求随意和舒适。消费者更加关注自身健康，意识到身心健康的重要性以及两者的内在关联。

　　疫情过后，消费者希望更加贴近自然。消费者对健康的重视和对户外的向往，使得智慧型产品受到喜爱。高收入人群更看重品牌所带来的精神享受和传递的价值主张。

　　越来越多的时尚品牌将会采取更具有可持续性的方式开展业务。比如，对其供应链环节进行监控，产品设计符合社会道德标准，关注产品再销售和再利用。欧盟对纺织品、衣物环保洗涤要求和废旧衣物处理标准即将发生变化，英国和美国也对环境、社会、公司治理（ESG）提出新要求。

　　趋势三：供应链重新启动——时尚品牌寻找与终端市场更近的制造及采购地，以减轻其供应链的复杂程度和减少对部分国家和地区的采购依赖性

　　优衣库正在探索微制造等诸如按需生产的可能，类似亚马逊“为你制造”的（B2C）服务。目前这些尝试还处于起步阶段，伴随着新的碳关税和废旧产品规则实施以及当地生产成本的降低，未来规模或将扩大。

　　贝纳通将全球生产加工量的1/10从孟加拉、越南、中国、印度转移到塞尔维亚、克罗地亚、土耳其、突尼斯和埃及。快消时尚品牌C&A去年在德国启动纺织创新工厂，发展可持续产品，今年本土生产计划增加到40万件牛仔产品，未来达到80万件。

　　目前，世界纺织品和皮革产品47%来自中国。据分析预测，直至2030年这一比例将保持在33%以上。

信息来源：纺织服装海外展